1. Giới thiệu chương trình

• Bối cảnh & Triết lý: Trong kỷ nguyên phát triển kinh tế tri thức cùng công nghiệp văn hóa và sáng tạo, di sản (bao gồm di sản văn hóa, di sản ký ức và di sản công nghiệp) trở thành một loại vốn chiến lược định hình bản sắc, giá trị và năng lực cạnh tranh. Khóa học được thiết kế nhằm giúp học viên biến di sản thành động lực đổi mới sáng tạo để kiến tạo nên các sản phẩm, thương hiệu và cộng đồng.
• Hình thức học: Offline tại Văn phòng Libero Education.
• Thời lượng: 2 ngày (Thứ 7 & Chủ Nhật).

2. Mục tiêu khóa học

Khóa học hướng tới 04 mục tiêu cốt lõi:

1. Nhận thức – Kiến tạo tri thức: Giúp người học hiểu rõ các khái niệm nền tảng như vốn văn hóa (cultural capital), vốn biểu tượng (symbolic capital), tài sản văn hóa và chuỗi giá trị sáng tạo; từ đó nhận diện vai trò của di sản trong phát triển doanh nghiệp văn hóa – du lịch – giáo dục.
2. Ứng dụng – Các loại “vốn” để định hình ý tưởng: Trang bị các phương pháp tư duy để chắt lọc, cấu trúc và định hình ý tưởng cá nhân, phát triển sản phẩm dựa trên chất liệu di sản thông qua các loại vốn (vốn xã hội, vốn văn hóa, vốn biểu tượng) để tạo ra giá trị kinh tế và sáng tạo.
3. Thấu hiểu – Các thiết chế pháp lý về di sản: Trang bị kiến thức nền tảng về bản quyền, Luật Di sản văn hóa và Luật Sở hữu trí tuệ để doanh nghiệp thiết lập "hành lang an toàn", phòng ngừa rủi ro tranh chấp và không làm sai lệch các giá trị cốt lõi.
4. Kết nối – Di sản và phát triển bền vững: Xây dựng chiến lược kết nối giữa Doanh nghiệp – Di sản – Cộng đồng, hướng đến phát triển công nghiệp văn hóa và sáng tạo bền vững, có trách nhiệm.

3. Đối tượng dành cho ai

Khóa học dành riêng cho 04 nhóm đối tượng:

1. Doanh nhân sáng tạo & chủ doanh nghiệp du lịch, dịch vụ, truyền thông: Những người khao khát tạo ra sản phẩm mang bản sắc Việt, cần phương pháp bài bản để chuyển hóa chất liệu văn hóa thành lợi thế chiến lược và giá trị thị trường.
2. Nghệ sĩ, nghệ nhân, nhà thiết kế & nhà sản xuất nội dung văn hóa: Những người nắm giữ tinh hoa nghề nghiệp, cần thêm khả năng định vị, kết nối sáng tạo với thị trường và kể câu chuyện thương hiệu qua ngôn ngữ thiết kế, truyền thông.
3. Nhà đầu tư & nhà phát triển dự án du lịch, lifestyle, hospitality: Những người tìm kiếm giá trị bền vững và khác biệt cho dự án thông qua di sản và bản sắc địa phương.
4. Cán bộ văn hóa, giảng viên & nhà nghiên cứu: Những người cần đổi mới tư duy quản trị và mô hình triển khai thực tiễn, kết nối di sản với doanh nghiệp và cộng đồng.

4. Nội dung học

Nội dung chương trình gồm 5 phần chính và 1 buổi trải nghiệm thực hành:

• Phần 1: Nhận diện di sản – Phân loại di sản (vật thể, phi vật thể, thiên nhiên) theo tiêu chí UNESCO & Việt Nam; tìm hiểu các giá trị cấu thành và thiết chế quản trị văn hóa.
• Phần 2: Vốn biểu tượng & Giá trị gia tăng – Lý thuyết về vốn văn hóa, vốn biểu tượng (P. Bourdieu) và cách chuyển hóa tài sản văn hóa thành giá trị kinh tế cho doanh nghiệp văn hóa – du lịch.
• Phần 3: Ứng dụng vốn văn hóa – Khai thác chất liệu văn hóa (trang phục, ẩm thực, kiến trúc...) vào thiết kế sản phẩm/dịch vụ, marketing kể chuyện, du lịch trải nghiệm và định vị thương hiệu.
• Phần 4: Ứng dụng vốn biểu tượng – Khai thác giá trị biểu tượng trong sáng tạo, biểu diễn và quảng bá sản phẩm/dự án.
• Phần 5: Case study thực chiến 
• Hoạt động “Đối thoại cùng sản phẩm văn hóa”: Thực hành phân tích tình huống, trình bày và nhận phản biện/góp ý trực tiếp từ chuyên gia để hoàn thiện ý tưởng.

5. Giảng viên 

• PGS.TS. Đinh Hồng Hải (Giảng viên cao cấp – ĐHQGHN): Trưởng bộ môn Nhân học Văn hóa; Ủy viên điều hành Hiệp hội Ký hiệu học quốc tế (IASS); từng nghiên cứu tại ĐH Harvard, ĐH Delhi; tác giả của hơn 30 cuốn sách và 100 bài báo chuyên ngành.
• TS. Nguyễn Thị Thu Trang (Giảng viên ĐH Văn hóa TP.HCM): Chuyên gia về bảo tồn và phát huy Di sản Văn hóa Phi vật thể, tập trung vào phương pháp quản lý di sản bền vững và vai trò của cộng đồng.